La Raffinerie Tirlemontoise lance un nouvel emballage : un hommage à la betterave
16 juin 2023Les emballages de la gamme de la Raffinerie Tirlemontoise font peau neuve. La betterave, le cœur battant de l’entreprise, tient désormais le premier rôle sur l’emballage des produits. La Raffinerie Tirlemontoise entend ainsi mieux informer les consommateurs sur l’origine locale du sucre. Les produits proprement dits ne changent pas et leur excellente qualité reste intacte.
De la betterave au sucre
Le sucre de la Raffinerie Tirlemontoise est d’origine 100 % naturelle et ne contient aucun autre ingrédient que la betterave. Il est produit à partir de betteraves locales, cultivées par nos agriculteurs à maximum 50 km en moyenne de l’usine. « Nous constations que beaucoup de consommateurs ne se souciaient pas de l’origine du sucre et nous le regrettions », déclare Anna Pietraszek, Marketing Manager à la Raffinerie Tirlemontoise. « Avec ce nouvel emballage, nous espérons raconter l’histoire ‘de la betterave au sucre’ au consommateur. »
Sur le nouvel emballage, la betterave est représentée graphiquement comme un cœur battant. « Sans betterave, pas de sucre. Nos betteraves sont donc le cœur de cette entreprise », explique Mme Pietraszek. Le drapeau belge représenté à l’avant de l’emballage et les explications supplémentaires fournies à l’arrière sont censés souligner encore plus l’aspect local et le lien étroit avec les agriculteurs.
La palette de couleurs a elle aussi été remaniée. « Nous cherchions des moyens de rendre les emballages proprement dits plus durables. C’est par exemple possible en utilisant moins d’encre. Nous avons opté pour des couleurs naturelles et plus douces, qui reflètent aussi mieux l’identité de nos produits. »
Un emballage neuf, mais un produit identique
L’emballage qui connaît la plus grande métamorphose est celui du sucre fin. Initialement rouge, il devient bleu clair, comme celui des morceaux. Le nom a lui aussi changé : le produit s’appelle désormais « sucre de betterave fin », afin de mettre encore plus l’accent sur son origine. Le produit en lui-même reste inchangé, et la Raffinerie Tirlemontoise garantit aussi la même qualité supérieure.
Des pains de sucre aux rainures
La Raffinerie Tirlemontoise produit du sucre de qualité depuis 1836 déjà. Au début, elle fabriquait des pains de sucre, que le consommateur devait casser avec un marteau pour obtenir un morceau de sucre. C’est en 1902 que la Raffinerie Tirlemontoise a développé le tout premier morceau de sucre industriel. En 1995, ce morceau de sucre s’est vu doter d’une rainure, pour pouvoir le casser plus facilement en deux.
Les emballages et même le logo ont eux aussi changé au fil des ans. Mais quelques éléments traditionnels sont préservés sur les nouveaux emballages, par exemple le logo T. « Le logo a une grande valeur émotionnelle », explique Mme Pietraszek. « Je l’associe à une certaine fierté belge et c’est quelque chose que nous ne pouvions ou ne voulions pas changer, tout comme le packaging de la Cassonade Graeffe. »
Le reste des emballages avait quant à lui bien besoin d’un petit rafraîchissement : « Nous devons suivre les tendances et rendre le produit attrayant pour les jeunes générations pour qu’elles aussi puissent profiter de la ‘homemade happiness’ avec la Raffinerie Tirlemontoise. »
Le reste des emballages avait quant à lui bien besoin d’un petit rafraîchissement : « Nous devons suivre les tendances et rendre le produit attrayant pour les jeunes générations pour qu’elles aussi puissent profiter de la ‘homemade happiness’ avec la Raffinerie Tirlemontoise. »
Les nouveaux packagings remplaceront graduellement les anciens, en fonctions des stocks.
